Создание рекламного объявления
Рекламное объявление – средство, с помощью которого рекламодатель передаёт информацию потребителю.
У него есть конкретная форма и продукт рекламы, позволяющий рекламодателю обращаться к клиентам.
Успешность всей рекламной кампании лежит именно на объявлении.
Каждая фраза, каждое изображение в нём должно отражать имидж предприятия. Поэтому я считаю, что к созданию рекламного обращения нужно подходить как к вкладу в будущее, а не сиюминутной работе.
Строгих указаний о том, какое должно быть объявление, нет. Однако, я смогла выделить основные методы создания продающих обращений и разобралась с рекомендациями по их разработке.
Главные принципы создания рекламного объявления:
- Оно должно фокусироваться на одной определённой теме, или товаре, или услуге. У разных товаров различаются целевые аудитории, и к каждой необходим свой подход. По этой же причине я не советую смешивать и разные темы.
- Необходимо обращаться к конкретной аудитории с понятными запросами, а не к гипотетическим широким массам, чьи желания неизвестны.
- Чётко обозначать позицию товара на рынке. Максимально однозначно выразить суть рекламного предложения.
- Перед тем, как создать рекламное объявление, я проверяю, вся ли информация, которую я хочу туда поместить, на сто процентов правдива и актуальна. Сведения в нём должны приводить аргументы в пользу приобретения товара.
- Не допускать перегрузки в тексте. Мне нужно сделать его простым, чтобы средний обыватель мог легко прочесть его и всё понять.
- Оригинальная идея – залог удачной рекламы. Я категорически не рекомендую копировать чью-либо работу, даже если она была невероятно успешной.
- Необходимо добавить что-то, что сразу привлечёт к себе внимание. Может быть, цепляющий текст или броскую картинку.
- Следует разрабатывать объявление, учитывая средство его распространения.
- Стиль работы мне нужно подобрать подходящим к рекламируемым товару или услуге.
- Необходимо добиться эффекта, при котором название марки будет легко запоминаться после просмотра объявления.
- Избегать негативных образов и ассоциаций.
Этапы разработки проекта
Я уже рассказала о том, какие правила должны соблюдаться при работе над рекламным обращением. Теперь можно перейти непосредственно к процессу разработки объявления.
Чтобы получить желаемый результат, необходимо обозначить цели рекламной компании максимально понятно.
Только после этого можно определить подход к разработке объявления с рекламой. От цели будет зависеть суть информационного блока объявления, а также его изобразительные и текстовые составляющие.
Например, если целью является запоминание клиентом названия марки, она должна несколько раз повторяться в тексте.
Если же мне нужно добиться узнавания товара, то нужно акцентировать внимание на изображении его логотипа. Когда целью создаваемого объявления является повысить рейтинг товара среди других похожих, я использую сравнительные приёмы.
Строить рекламное объявление, стимулирующее потребителей больше покупать или использовать товар. Если бы я захотела увеличить потребление зубной пасты, создала бы рекламу с призывом чистить зубы не один, но два или три раза в день.
Для того, чтобы просто напомнить о хорошо известном бренде, я бы сделала короткое и лаконичное объявление.
После уяснения цели объявления и продумывания его структуры, пишу текст, подбираю изобразительные элементы, создаю предварительную композицию.
Составляющие структуры рекламного объявления я могу разделить на две основные группы: текстовые и изобразительные.
К текстовым элементам я отношу:
- заголовок;
- слоган;
- вступление;
- блок с информацией;
- справку;
- эхо-фразу;
- изобразительные элементы:
- иллюстрации;
- шрифты;
- цвета;
- элементы графики;
- пустые места;
- форма;
На каждом из данных элементов лежит своя задача, и только грамотно их скомпоновав, я смогу добиться необходимого результата.
Влияние объявления на процент продаж.
Это последний вопрос, который я хотела бы осветить: как правильно созданное объявление влияет на продажи?
Я бы сказала, чрезвычайно. Грамотно составленное рекламное обращение существенно повысит продажи, ведь потребители будут вспоминать о нём каждый раз, видя товар или предложение услуги.
Нужный образ будет всплывать в голове, и при выборе из совершенно незнакомых товаров или тех, о которых они где-то слышали, выбор будет падать на вторые.
Интересно Ваше мнение по поводу создания рекламного объявления. Какие принципы используете Вы?
